一、关键词质量度优化

提升点击率(CTR)‌

核心词采用精确匹配（如品牌词）或短语匹配（如产品词），避免广泛匹配带来的无效流量‌。

定期分析搜索词报告，添加否定词（如“免费”“招聘”）屏蔽无关搜索，无效点击率可从18%降至5%‌。

长尾词拓展‌

通过百度关键词规划师挖掘意图明确的长尾词（如“北京朝阳区周末法语培训一对一”），竞争小且转化率高‌。

结合热点拓词和搜索下拉词补充词库，提升流量精准度‌。

二、创意优化策略

创意相关性‌

标题需包含关键词并前置（如“【东莞月嫂服务】专业团队+24小时上门”），突出差异化优势（价格、服务、口碑）‌。

避免违规用语（如“100%保证”“第一”），否则可能被拒审或降低质量度‌。

A/B测试与轮换‌

测试多组创意（如不同卖点、行动号召），保留高CTR创意，提升质量度‌。

三、账户结构管理

分层级架构‌

按“计划-单元-关键词”三级拆分（如按产品线、地域、时段），提升关键词与创意匹配度40%‌。

预算与出价策略‌

核心计划分配70%预算，长尾词计划占30%，动态调整（如转化率超预期时追加预算）‌。

启用oCPC智能出价，设定目标转化成本（如80元/表单），系统自动优化出价‌。

地域与时段优化‌

结合观星盘数据，对高转化时段（如周末14:00-18:00）设置30%溢价，移动端出价高于PC端25%‌。

四、落地页与工具协同

落地页体验‌

加载速度控制在3秒内，移动端适配（按钮易点击），核心转化入口置于首屏‌。

智能工具应用‌

开启自动定向拓展潜在用户，使用保排名策略确保核心词曝光‌。

通过以上方法，可系统性降低点击成本，如某教育机构通过长尾词和oCPC使转化成本从320元降至240元‌。