通过否定词报告优化百度SEM竞价广告，核心在于精准过滤无效流量，提升广告投放的精准度和转化率。以下是具体操作步骤和技巧：

否定词报告的作用

否定词报告能帮助识别并排除与业务无关的搜索词，从而减少无效点击，降低转化成本，提高广告的点击率（CTR）和投入产出比（ROI）。例如，做空调维修的企业通过否定“图片”“代理”等词，避免了非意向客户的点击。

否定词的设置位置

否定词可以在‌计划层级‌和‌单元层级‌设置‌：

计划否定词‌：适用于当前计划下的所有单元，影响范围较大，需谨慎使用，以免误伤其他单元的有效流量‌。

单元否定词‌：仅对当前单元生效，是更推荐的方式，能更精准地控制流量‌。

否定词的匹配模式

否定词有两种匹配模式：

精确否定‌：当用户的搜索词与设置的否定词完全一致时，广告不展现‌。例如，精确否定“海尔空调”后，仅当用户搜索“海尔空调”时广告不展现。

短语否定‌：当用户的搜索词包含设置的否定词时，广告不展现‌。例如，短语否定“图片”后，搜索“空调图片”时广告不展现。

优化步骤

分析搜索词报告‌：定期查看搜索词报告，找出与业务无关或转化率低的搜索词。

添加否定词‌：根据分析结果，在计划或单元层级添加精确或短语否定词‌。

持续监控与调整‌：否定词设置后需持续监控效果，根据数据调整否定词列表，避免过度否定导致流量不足。

注意事项

避免过度否定‌：过多的否定词可能导致广告无法展现，影响流量获取。

优先使用单元否定‌：尽量在单元层级设置否定词，以减少对计划内其他单元的影响‌。

结合匹配模式‌：广泛匹配和短语匹配的关键词容易触发无关搜索词，需配合否定词使用以提高精准度。

通过以上方法，可以有效利用否定词报告优化广告投放，提升广告效果。