基础设置路径

登录百度推广后台后，操作路径为：‌进入目标推广计划/单元 → 点击“批量编辑” → 选择“否定关键词” → 输入需否定的关键词并选择匹配模式（短语否定或精确否定）→ 确认保存‌‌。

匹配模式选择

短语否定‌：排除包含该词的所有搜索词（如否定“招聘”后，“招聘信息”、“招聘网站”均不触发广告）‌。

精确否定‌：仅排除与关键词完全一致的搜索词（如否定“海尔空调”后，仅搜索“海尔空调”时不触发广告）‌。

设置层级建议

计划级否定‌：适用于全账户通用的无效词（如“免费”“代理”），可覆盖计划下所有单元‌。

单元级否定‌：针对特定业务线或地域的无效词（如“聊城轴承”计划中排除“上海轴承”相关词）‌。

优化策略与数据驱动

挖掘无效词来源‌：定期分析搜索词报告，筛选高展现、低转化的搜索词‌。

分层级否定策略‌：根据关键词效果选择在计划或单元层级设置否定词‌。

动态调整‌：根据数据反馈持续优化否定词列表。

注意事项

否定关键词只对广泛匹配和短语匹配生效，精确匹配无需设置。

设置否定关键词时需有预见性，合并同类项而非简单否定。

定期检查搜索词报告，持续优化否定关键词列表‌。

通过以上方法，您可以有效提升百度竞价推广的流量精准度和投放效果。