如何签订一份有效的SEM竞价托管合同?
签订一份有效的SEM竞价托管合同需要明确核心条款、保障双方权益,并符合法律规范。以下是关键要点和操作流程:
一、合同核心条款
服务内容
需明确乙方提供的具体服务,包括竞价策略制定、市场分析、对手分析、价格调整、风险控制等。部分服务商会提供AI智能优化、动态品牌矩阵等技术支持。
服务期限与费用
合同期限通常为1年,需明确起止日期及续签条件。
费用可采用固定月费(如基础托管2000元/月内)或按效果分成(如点击付费、成交额提成)。
支付方式需约定付款时间、发票开具等细节。
效果保障与违约责任
建议加入效果对赌条款(如“推广费占销售额≤22%”),未达标可要求退款。
明确双方违约责任,如甲方未支付费用乙方可终止服务,乙方未达服务质量需赔偿损失。
二、操作流程
确认需求
明确广告目标、预算、竞争对手情况,以便服务商定制方案。
选择服务商
通过行业案例验证服务商能力(如同行业CPA降低数据),优先选择本地化团队(如华东地区响应速度提升40%)。
签订合同
需包含服务内容、费用、期限、保密条款等。
部分服务商要求提供《托管委托书》,明确账户管理权限及免责条款(如产品纠纷由委托方承担)。
账户交接与执行
提供百度竞价账户ID、密码等信息,乙方开始优化操作。
三、注意事项
保密条款:双方需对商业秘密、技术信息保密,禁止泄露给第三方。
争议解决:约定协商不成时向合同签订地法院诉讼。
合同附件:可补充《竞价文件》《验收标准》等作为执行依据。
提示:签订前建议咨询法律专业人士,确保条款合规性。
 
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