签订一份有效的SEM竞价托管合同需要明确核心条款、保障双方权益，并符合法律规范。以下是关键要点和操作流程：

一、合同核心条款

服务内容‌

需明确乙方提供的具体服务，包括竞价策略制定、市场分析、对手分析、价格调整、风险控制等‌。部分服务商会提供AI智能优化、动态品牌矩阵等技术支持‌。

服务期限与费用‌

合同期限通常为1年，需明确起止日期及续签条件‌。

费用可采用固定月费（如基础托管2000元/月内）或按效果分成（如点击付费、成交额提成）‌。

支付方式需约定付款时间、发票开具等细节‌。

效果保障与违约责任‌

建议加入效果对赌条款（如“推广费占销售额≤22%”），未达标可要求退款‌。

明确双方违约责任，如甲方未支付费用乙方可终止服务，乙方未达服务质量需赔偿损失‌。

二、操作流程

确认需求‌

明确广告目标、预算、竞争对手情况，以便服务商定制方案‌。

选择服务商‌

通过行业案例验证服务商能力（如同行业CPA降低数据）‌，优先选择本地化团队（如华东地区响应速度提升40%）‌。

签订合同‌

需包含服务内容、费用、期限、保密条款等‌。

部分服务商要求提供《托管委托书》，明确账户管理权限及免责条款（如产品纠纷由委托方承担）‌。

账户交接与执行‌

提供百度竞价账户ID、密码等信息，乙方开始优化操作‌。

三、注意事项

保密条款‌：双方需对商业秘密、技术信息保密，禁止泄露给第三方‌。

争议解决‌：约定协商不成时向合同签订地法院诉讼‌。

合同附件‌：可补充《竞价文件》《验收标准》等作为执行依据。

提示‌：签订前建议咨询法律专业人士，确保条款合规性。