一、核心逻辑差异

一阶（数据积累阶段）‌

采用CPC点击出价模式，与常规竞价逻辑一致，系统仅积累转化数据‌

需人工优化关键词匹配、出价及定向设置，稳定性依赖操作经验‌

二阶（智能投放阶段）‌

基于一阶数据自动出价，核心公式为：

ECPM = 目标转化出价 × 预估点击率 × 预估转化率 × 1000‌

系统自动扩展匹配模式（如智能匹配+新触发流量），探索高转化人群‌

二、操作限制对比

维度 一阶OCPC 二阶OCPC

调整频率‌ 允许频繁优化关键词/出价‌ 禁止大幅调整（否则打断模型学习）‌

成本控制‌ 人工设定CPC出价 系统按目标转化成本自动出价‌

流量范围‌ 严格受限于初始定向 自动扩量（突破时段/地域限制）‌

三、效果影响因素

一阶质量决定二阶上限‌

若一阶转化数据不足（如医疗行业周转化<20个），二阶模型易失效‌

需确保落地页加载速度≤2秒，否则影响预估转化率计算

二阶优化侧重‌

通过否词过滤低效流量（如“免费”类搜索词）‌

分时段调控溢价（教育行业晚7-9点溢价30%）‌

四、行业适配建议

高竞争行业‌（如教育）：优先使用低门槛模式（7天30转化进二阶）‌

小流量行业‌：建议延长一阶测试周期，或采用eCPC过渡‌

注：百度2022年后已取消强制分阶段，但存量账户仍需遵循此逻辑‌。