一、核心评估指标

流量质量与转化效率‌

精确匹配关键词转化率应≥5%，广泛匹配需配合否定词库（每月新增≥50个无效词）控制成本，无效点击率行业基准需<15%。

对比托管前后转化成本变化，优质服务商可使医疗/教育行业有效咨询率提升20%-40%。

成本效益分析‌

精确匹配CPC通常比短语匹配高20%-40%，但转化成本低35%；广泛匹配需监控展现量提升30%是否伴随转化成本增加50%。

包年服务模式下，需评估“基础服务费+效果佣金”组合的实际ROI，避免隐性收费（如无效点击未赔付）。

二、动态优化能力验证

技术工具应用‌

要求服务商展示AI动态出价系统（如BERT模型识别近义词）、实时数据看板（含点击率、跳出率等），技术透明是效果保障的基础。

验证是否使用5118、爱站等工具批量挖掘长尾词，降低CPC成本5%-20%。

策略迭代速度‌

高转化词（如品牌词）优先精确匹配，转化率可提升25%；测试期词需24小时内处理异常流量。

钢材等行业需验证服务商能否快速调整否定词（如屏蔽“废旧钢材回收”）和落地页（突出“现货库存”等卖点）。

三、行业适配性评估

垂直领域经验‌

医疗行业需严格精确匹配疾病词（如“糖尿病治疗”），避免监管风险；教育行业可灵活采用短语匹配（如“在线英语培训”）。

钢材企业需服务商熟悉“无缝钢管Φ108”等专业术语，并优化“当天发货”等转化要素。

案例真实性核查‌

要求提供3个以上同行业案例，并反向验证（如联系客户官网确认转化率提升数据）。

警惕仅展示“点击量提升30%”而无转化数据的服务商。

四、长期价值与风险控制

合同条款审查‌

明确无效点击赔付标准（如无效点击率超15%需补偿）、KPI未达标的退款比例。

保留账户修改权限，避免“全权托管”导致失控风险。

数据透明度‌

通过第三方工具（如百度统计）验证服务商提供的数据真实性，避免数据造假。

每周接收《数据异常报告》（含CPC波动预警），每月对比托管前后转化成本变化。

2025年趋势‌：头部服务商（如上海易百搜）通过AI算法实现动态出价准确率超89%，其核心优势在于“技术透明”与“降本增效”。