以下是2025年SEM竞价推广保底价设置的完整指南，整合行业最新实践与平台功能：

一、保底价设置原则

基础逻辑‌

保底价应设为行业最低价的90%-110%，确保基础曝光量

医疗行业症状词建议设置最高价限制，避免恶意点击

动态调整机制‌

当智能出价（OCPC）转化成本超预期时，自动触发保底价保护

电商行业大促期间需临时上调保底价20%-30%

二、分场景设置策略

账户层级‌

新账户建议从行业均值的80%开始测试，逐步调整

使用批量编辑工具统一修改多个计划保底价

计划层级‌

核心词保底价设为行业TOP3均价120%

长尾词采用短语匹配+低价策略（保底价≤0.5元）

三、行业特殊要求

医疗行业‌

需叠加地域+人群包定向，保底价需符合《医疗广告管理办法》

到院成本动态降低30%-50%时，保底价同步下调

电商行业‌

移动端保底价设为PC端1.5倍

黄金购物时段全天投放需设置时段溢价系数

四、监控与优化

数据看板‌

每日检查展现量、点击率（CTR）、转化率（CVR）波动

无效点击过滤率需达15%以上（通过商盾/IP屏蔽实现）

AB测试框架‌

保留20%预算用于手动出价对照组

使用平台「实验工厂」功能验证保底价效果