企业在选择竞价托管服务前，需从以下维度进行系统性自我评估，确保与托管服务商实现高效协同：

一、团队能力评估

内部专业度‌

检查现有团队是否具备基础SEM知识（如关键词匹配方式、质量得分优化等）

评估数据分析能力，能否独立完成转化路径追踪与ROI计算

运营资源‌

确认每日可投入的账户监控时间（建议至少2小时/日用于数据复盘）

评估客服团队承接能力（高咨询量行业需配备专职客服）

二、账户现状诊断

评估项 达标标准 优化建议

账户结构 广告组按产品/服务分类清晰 混乱结构需托管商优先重组

历史数据 保留至少3个月完整转化数据 数据缺失需托管商重新埋点

创意质量 图文创意≥5套且CTR高于行业均值 低效创意需托管商重制

三、预算与目标匹配度

预算分级‌

日耗<500元：适合基础托管服务

日耗500-2000元：需定制化策略

日耗>2000元：建议配备专属优化团队

目标合理性‌

新客获取目标需预留3个月测试期

品牌曝光目标应匹配展示类广告预算

四、行业特性适配

高竞争行业‌（如医美/教育）

需评估托管商是否具备同行压制经验

长决策周期行业‌（如B2B机械）

需确认托管商能否实施多阶段培育策略

注：建议企业提前准备《营销需求说明书》，明确核心KPI与数据对接方式