以下是SEM竞价推广中创意展现方式的设置方法及策略，综合2025年最新平台规则与实践经验：

一、基础设置路径‌

账户层级设置‌

登录百度推广后台 → 进入「创意」模块 → 选择「新建创意」或「编辑创意」

动态创意需先在账户层级开启总开关，才能设置计划级动态创意‌

计划/单元级设置‌

针对不同产品线或地域单独配置创意样式（如本地服务计划启用电话组件）‌

二、核心展现方式配置‌

1. 文字创意优化‌

通配符插入‌：使用{关键词}占位符实现搜索词飘红，每条创意建议嵌入1-2个通配符‌

移动端适配‌：标题控制在15字内（PC端可25字），描述需突出核心卖点‌

2. 高级样式选择‌

样式类型‌ ‌适用场景‌ ‌设置要点‌

橱窗样式‌ 多SKU电商（如服装、3C） 上传商品图+价格标签，需绑定商品ID‌

图文组合‌ 品牌宣传/服务类广告 左侧文字+右侧高清场景图（尺寸需合规）‌

子链导航‌ B2B/教育类高决策成本产品 添加3-5条业务子链（如"解决方案""案例"）‌

AR实景‌ 家居/汽车等体验型产品 需上传3D模型文件并通过审核‌

3. 动态创意(DCA)配置‌

开启方式‌：在计划设置中勾选「动态创意优化」

匹配逻辑‌：系统自动组合标题/描述/图片，根据用户搜索词生成个性化创意‌

三、分场景策略‌

本地服务类‌

必开组件：电话按钮+门店距离显示+优惠券悬浮窗‌

APP下载类‌

使用「应用下载」样式，直接跳转应用商店‌

B2B工业品‌

配置「列表样式」展示不同产品型号与技术参数‌

四、避坑指南‌

避免样式冲突‌：同一单元内基础创意与高级样式需内容一致，否则影响质量度‌

移动端预览‌：使用「创意预览工具」检查折叠情况（超过字符限制会显示"…"）‌

法律合规‌：禁用"最""第一"等绝对化用语，图片需原创或获授权‌

注：2025年百度新增「智能样式推荐」功能，可自动匹配高点击率组合，建议每周查看系统推荐报告