SEM竞价推广（Search Engine Marketing）‌ 是指企业通过向搜索引擎平台（如百度、360、搜狗、Google等）付费购买广告位，以竞价排名的方式在搜索结果页展示推广信息，从而获取精准流量的数字营销方式。其核心特点如下：

1. 基本定义‌

竞价机制‌：广告主对关键词出价，按点击付费（CPC），排名由出价×质量度决定‌。

展示位置‌：搜索结果页顶部/底部带有"广告"标识的推广位（如百度竞价排名前5位）‌。

核心目标‌：通过精准流量获取转化（咨询、下单、留资等）‌。

2. 与SEO的区别‌

维度 SEM竞价推广 SEO（自然优化）

生效速度‌ 即时生效（充值即可投放）‌ 长期优化（通常需3-6个月）‌

成本模式‌ 按点击付费（CPC）‌ 人力/技术成本为主‌

排名可控性‌ 通过出价直接控制‌ 受算法规则限制‌

流量类型‌ 精准付费流量‌ 自然免费流量‌

3. 典型应用场景‌

短期爆发‌：新品上市、促销活动需快速获客时‌

精准获客‌：针对高商业价值关键词（如"离婚律师收费"）‌

竞争防御‌：抢占竞品品牌词流量（如投放"华为手机"对抗苹果）‌

4. 关键组成要素‌

关键词体系‌：核心词/长尾词/竞品词等分层管理‌

匹配模式‌：精确/短语/智能匹配控制流量范围‌

质量度‌：影响成本的关键指标（创意相关性×落地页体验）‌

否词库‌：过滤无效流量（如屏蔽"免费""教程"类搜索词）‌

注‌：现代SEM已向智能化发展，如百度的OCPC、巨量引擎的自动出价等，通过AI动态调整竞价策略‌。