百度竞价后台有哪些数据报表?
便捷管理页报表
账户金额与预算:实时显示消费、剩余额及预算使用情况。
数据报告:汇总展现、点击、消费等核心指标,支持按日/周/月导出。
搜索词报告:记录用户实际搜索词,用于优化关键词匹配和否词。
推广管理页报表
计划/单元/关键词报告:细分至各层级的消费、点击、转化数据,支持批量操作(如出价调整、匹配修改)。
创意报告:分析不同创意的点击率(CTR)和转化效果。
高级分析工具
关键词工具:推荐扩展词、黑马词,辅助拓词。
转化追踪:通过URL关联对话与转化数据,结合Excel函数(如Vlookup)统计转化成本。
关键指标与分析方法
核心指标:展现量、点击率(CTR)、平均点击价格(CPC)、转化率、转化成本(CPA)。
分析方法:
横向对比:观察数据波动趋势(如点击率骤降需排查创意或出价问题)。
纵向对比:对比不同计划/单元表现,集中预算至高转化计划。
归因分析:识别高转化关键词或渠道,优化投放策略。
实操建议
数据导出:通过后台“数据报告”功能导出CSV,结合Excel透视表分析。
优化方向:
低转化计划:暂停或放量测试。
高消费关键词:评估ROI,调整匹配模式或出价。
创意优化:根据CTR更换吸引力更强的文案。
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