一、核心评估指标

基础表现‌

点击率(CTR)‌：法律行业优质广告CTR可达8%-12%，低于教育培训行业但高于机械制造‌。

转化率(CVR)‌：需区分“表单提交”与“实际委托”，行业平均CVR提升约15%-20%‌。

到诊成本‌：需控制单次有效咨询成本，优质代运营可降低30%-40%‌。

技术能力‌

关键词精准度‌：需避免“免费咨询”等低效词，聚焦“离婚律师费用”等高意图词‌。

落地页优化‌：需突出律师资质、成功案例，并简化咨询表单字段。

商业价值‌

ROI‌：法律行业ROI提升幅度通常为25%-35%，低于医疗美容但高于机械制造‌。

复购率‌：长期客户（如企业法律顾问）的续约率是重要指标‌。

二、行业特殊考量

合规风险‌：需严格审核广告文案，避免“胜诉率承诺”等违禁词‌。

地域差异‌：一线城市竞争激烈，需动态调整CPC预算‌。

三、评估周期与方法

短期（1-3个月）‌：监测CTR、CPC变化，快速调整关键词出价‌。

长期（6个月以上）‌：分析品牌词占比、客户生命周期价值‌。

四、效果验证工具

百度统计‌：追踪用户行为路径，识别高转化页面‌。

UTM参数‌：区分不同广告渠道的咨询质量‌。

建议选择提供法律行业案例、且支持“按效果付费”的代运营服务商，并定期复盘数据‌。