针对百度竞价代运营中SEM效果不稳定的问题，需从账户结构、关键词策略、创意优化、落地页体验及数据分析五个维度进行系统性优化。

一、优化账户结构与关键词策略

合理分组关键词‌：根据业务属性将关键词分为品牌词、产品词、服务词等，并匹配对应的创意和落地页‌。

定期评估关键词‌：通过百度关键词规划师工具筛选高相关性、中等竞争度的关键词，定期删除低效词（如质量度低于6分的关键词可删除重提）‌。

差异化出价‌：对高转化意向词提高出价，低效词降低出价或暂停投放‌。

二、提升广告创意质量

优化创意文案‌：在标题中添加通配符，针对不同关键词定制2-3条创意，突出产品卖点‌。

使用高级样式‌：添加图片、视频等多媒体元素，提升点击率‌。

A/B测试创意‌：定期测试不同创意，保留效果最佳的版本‌。

三、强化落地页体验

提升加载速度‌：优化服务器和代码，确保页面快速打开‌。

内容与流量匹配‌：根据关键词和搜索词设计专属落地页，避免通用页面导致转化流失‌。

简化转化路径‌：明确展示咨询按钮或表单，减少用户操作步骤‌。

四、动态调整出价与预算

分时段出价‌：在高峰时段（如8-9点、12点、17-18点）提高出价，非高峰时段降低出价‌。

分设备投放‌：单独设置移动端和PC端预算，针对性优化成本‌。

设置预算上限‌：根据转化目标分配每日预算，避免过度消耗‌。

五、深度数据分析与竞品监控

定位问题维度‌：通过计划、时段、设备三个维度分析效果波动，如成本上升可聚焦具体计划或关键词‌。

对比流量数据‌：下载搜索词报告，对比效果好与差的周期，找出差异点（如点击率下降需优化创意）‌。

监控竞争对手‌：观察对手排名和创意变化，及时调整出价策略。