如何选择适合的竞价优化方案？

一、明确投放目标与预算

目标导向‌

若以品牌曝光为主，优先选择eCPC增强模式，通过精准关键词和时段控制提升点击质量‌。

若以转化为核心（如销售线索、订单），需采用OCPC模式，但需确保日均转化≥5以支撑模型学习‌。

预算分配‌

小预算账户（日预算<300元）建议eCPC，避免OCPC因数据不足导致成本波动。

大预算账户可分层测试：70%预算用于OCPC放量，30%用于eCPC稳定核心词‌。

二、账户阶段与数据量

账户状态‌ ‌推荐方案‌ ‌关键操作‌

冷启动期（转化少） eCPC+智能拓词工具 使用百度关键词规划师筛选高相关性词‌

成熟期（转化稳定） OCPC+分层匹配策略 重点优化落地页转化率（如首屏卖点突出）‌

三、行业特性与竞争环境

低竞争行业‌（如B2B服务）

eCPC通过精确匹配+否定词（如“免费”“模板”）可有效过滤无效流量‌。

高竞争行业‌（如医疗、教育）

OCPC需配合动态创意（如“当天报价”差异化卖点）抢占优质流量‌。

四、效果监控与优化

数据闭环‌：每日分析搜索词报告，剔除低效词并补充高转化长尾词‌。

A/B测试‌：对比eCPC与OCPC同计划效果，7天后根据转化成本决策‌。

eCPC适合稳健型投放，OCPC适合数据充足后的放量需求，两者结合可最大化竞价效果‌。