一、核心量化指标评估

点击率（CTR）与转化率（CVR）‌

CTR‌（点击次数/展现次数×100%）直接反映创意吸引力，优化后CTR提升（如3%→5%）表明广告有效性增强‌。

CVR‌（转化次数/点击次数×100%）衡量落地页与创意的协同性，若CVR低需检查承诺一致性（如价格、服务描述）‌。

成本与ROI‌

平均点击成本（CPC）‌下降且流量稳定，说明成本效益改善‌。

ROI‌（收益/广告成本）需结合行业基准（如教育行业ROI≥1:2为合格）‌。

二、流量质量与行为分析

关键词精准度‌

排名提升但点击率未增长时，可能因关键词选择偏差（如吸引非目标流量）。需通过搜索词报告否定无效词，优化匹配模式（精确/短语/智能匹配）‌。

用户路径追踪‌

使用百度统计分析从点击到转化的流失环节（如表单填写率低），针对性优化落地页设计‌。

三、竞争与长期监测

竞品对比‌

分析对手关键词策略及市场份额，调整出价（如核心词溢价30%）和创意差异化。

A/B测试与时段优化‌

多组创意对比（如标题配图组合），分时段/地域评估高转化场景（工作日白天 vs 周末夜间）‌。

四、注意事项

避免过度承诺‌：创意与落地页内容需一致，否则导致用户流失‌。

持续迭代‌：定期更新创意（如季节性活动），防止用户疲劳‌。

通过多维数据（CTR、CVR、ROI等）与行为分析，可系统性评估代运营效果并指导优化方向‌。