在SEM推广中，显示URL和访问URL分别承担着不同的关键角色，其重要性体现在以下方面：

1. ‌显示URL：品牌曝光与点击率提升‌

用户感知‌：显示URL是广告中直接展示给用户的网址（如www.example.com），需简洁易读以增强品牌记忆和信任感。例如，首字母大写（www.MyFlower.com）可提升辨识度。

技术规范‌：主域名需与推广网站一致，且字符限制通常为38个以内‌。若与访问URL差异化设计（如www.huayu.com/rose），可强化关键词相关性。

2. ‌访问URL：转化效果与用户体验‌

精准落地‌：访问URL是用户点击后实际跳转的页面（如www.example.com/product），需与广告创意高度相关，避免用户因内容不符而流失。例如，搜索“空气净化器”应指向产品页而非首页‌。

技术合规‌：需确保链接可正常访问且内容匹配，否则可能审核失败。长度限制通常为1017字符，支持动态参数跟踪‌。

3. ‌协同优化策略‌

一致性设计‌：显示URL可简化至一级域名（如baidu.com），而访问URL需细化到具体页面，平衡品牌展示与转化目标。

数据驱动‌：通过A/B测试调整URL结构（如动态参数或静态路径），优化点击率与转化率‌。

综上，两者共同构成SEM推广的技术与用户体验闭环：显示URL吸引点击，访问URL实现转化，缺一不可‌。