竞价数据分析的核心指标可分为基础效果指标、质量评估指标和成本效益指标三大类，具体如下：

一、基础效果指标

点击率(CTR)‌

计算公式：点击次数/展示次数×100%，反映广告吸引力。优化方向包括创意优化、关键词精准匹配等‌。

00:12 多日换手率筛选

00:33 资金流入判断模型

00:55 MACD与KDJ技术指标组合

01:30 高开幅度与量比条件

01:54 竞价抢筹火力指标

02:16 委比和成交额指标

02:27 获利比率与涨停联动

02:46 竞价评分综合模型

03:07 指标参数调整与综合分析建议

转化率(CVR)‌

分为点击转化率（对话量/点击量）和成交转化率（订单量/有效信息量），衡量用户从点击到最终转化的效率‌。

平均点击花费(CPC)‌

计算公式：广告总花费/点击次数，需结合质量得分优化以降低成本‌。

二、质量评估指标

质量得分‌

由广告相关性、着陆页体验等构成，直接影响广告展示位置和CPC‌。

ROI(投资回报率)‌

计算公式：(收入-广告花费)/广告花费，优质托管可使ROI从1.8提升至2.5以上‌。

竞价抢筹火力指标‌

通过开盘价与特定价格差值百分比判断主力抢筹行为，需结合委比和成交额分析‌。

三、成本效益指标

转化成本(CPA)‌

计算公式：广告总花费/转化量，TOB行业建议控制在客单价的15%内‌。

量比与高开幅度‌

量比>3且高开幅度3%-7%时，可捕捉放量启动信号‌。

竞价成交量‌

需满足>前日同时段2倍以上，匹配量/虚拟成交量>50%以验证真实承接力‌。

四、优化策略

动态出价‌：分时段调整出价（如晚8-10点提价30%）‌。

否定词库‌：定期更新20%否定词（如排除“免费”类词）‌。

落地页优化‌：遵循3秒原则展示核心信息，停留时长低于30秒需重构内容‌。