一、关键词策略优化

精准关键词筛选‌

通过百度关键词规划师等工具挖掘高转化长尾词（如"北京朝阳区空调维修"），避免投放宽泛词（如"空调"），可降低30%无效点击成本‌。

匹配模式组合‌

核心词使用精确匹配，通用词采用短语匹配+否定词过滤（如排除"免费"），智能匹配需设置20%的预算上限‌。

二、出价与排名控制

智能出价工具应用‌

OCPC模式下，系统自动优化出价，医疗行业案例显示转化成本可降低25%-40%‌。

分时段溢价策略‌

根据转化高峰时段（如工作日晚8-10点）设置30%溢价，非高峰时段降幅20%‌。

三、质量度提升

创意优化‌

采用"痛点+解决方案+CTA"结构（如"0基础学编程？30天包就业"），图文创意比纯文字CTR高22%‌。

落地页协同‌

首屏加载需≤3秒，内容与关键词高度匹配（如"雅思培训"页面需展示课程大纲）‌。

四、数据监控与迭代

核心指标阈值‌

合格线：CTR≥2.5%，转化率≥1.5%

预警值：CPA超目标值20%或无效搜索词率>15%‌

优化周期‌

每周分析"三率二量"（点击率/转化率/有效率+展现量/转化量），成熟账户每月调整1-2次策略‌。