百度SEM代运营服务流程通常分为5个核心阶段，结合行业实践与标准化操作，具体如下：

一、需求诊断与策略制定

深度需求沟通‌

分析企业行业特性、产品卖点及目标受众画像（如地域、消费习惯等）

明确推广目标（品牌曝光/线索获取/销售转化）及预算分配方案

竞品与市场分析‌

通过工具（如百度关键词规划师）挖掘行业高转化词库，识别竞品投放策略差异点

定制化方案输出‌

包含关键词矩阵、创意方向、投放时段/地域策略及效果预估报告

二、账户搭建与执行

账户结构优化‌

按“计划-单元-关键词”分层管理，确保业务分类清晰（如分产品线/地域独立计划）

关键词与出价配置‌

采用混合匹配模式（精确/短语/智能匹配），结合否定词过滤无效流量

差异化出价策略：高转化词溢价30%-50%，长尾词低价拓量

创意与落地页设计‌

A/B测试多组广告文案（含通配符、行动号召语）

落地页需与广告强相关，加载速度≤3秒并优化转化路径

三、实时监控与动态优化

数据追踪‌

每日监测CTR、转化率、CPC等核心指标，识别高/低效关键词

策略调整‌

根据时段/地域表现调整预算分配（如午间高峰时段溢价20%）

每周更新否词库，清理低质量度（≤3分）关键词

四、效果复盘与迭代

周期性报告‌

提供周/月报，包含消耗对比、ROI分析及优化建议

策略升级‌

结合大促节点（如618）调整投放强度，测试新广告样式（如图文子链）

五、合同与保障机制

服务协议‌

明确KPI条款（如转化成本对赌）、数据透明度要求及违约责任

应急响应‌

异常流量排查（如恶意点击）及24小时账户监控服务

注‌：不同服务商流程可能存在细节差异，建议优先选择提供实时数据看板与效果对赌条款的服务商。